Фирма планирует выпускать сумку для горнолыжных ботинок
и выбирает между целевым и массовым маркетингом. Целевой маркетинг ориентировался бы на покупателей новых лыжных ботинок. В этом случае требуются сумки разных цветов под цвет ботинок.
При массовом маркетинге предлагается выпуск одноцветных сумок,
что позволяет снизить затраты на их изготовление, а следовательно,
и цены. Однако массовый маркетинг требует больших затрат
на товародвижение (требуется большее число агентов)
и на продвижение (совокупность потребителей не однородна и менее сконцентрирована).
Определите к какому решению должна склониться фирма, если она располагает следующими данными:
Показатель Единица измерения Целевой маркетинг Массовый маркетинг
Производственные затраты на единицу Руб./ед. 400 350
Издержки обращения на единицу Руб./ед. 100 123
Совокупные затраты на продвижение Тыч. Руб. 1200 5000
Цена Руб./ед. 800 700
Накладные расходы Руб. 60000 9000
Ёмкость рынка Чел. 45000 500000
Вероятность покупки Коэф. 0,8 0,3
Рыночная доля фирмы Коэф. 0,5 0,2

#практикумпорешениюзадач#синергияпрактикум#маркетинг

Уважаемый покупатель, предлагаемый товар рекомендуется использоваться в качестве помощи для повышения знаний. Все предлагаемые в магазине товары уже были оценены преподавателями и приняты. Необходимо помнить, что может меняться законодательство и устаревать какие-то источники (например, редакции НПА) - их обязательно нужно редактировать, также, как и само содержание работы. Данные работы могут являться отличным образцом, но не рекомендуется использовать содержание товара без внесения личных корректив и изменений. Например, вы можете с легкостью добавить какие-то собственные выводы или расширить какие-то уже имеющиеся представленные сведения. Мы очень надеемся, что данный товар принесет вам пользу. Желаем удачи в учебе!!!